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 | Objectifs
| - Acquérir ou perfectionner les principes du marketing dans sa dimension stratégique et opérationnelle
- Maîtriser les méthodes et outils essentiels
- Positionner le rôle des différents acteurs impliqués dans une démarche marketing
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Pédagogie
| - Etudes de cas, exemples issus de différents secteurs d’activités
- Apports théoriques et méthodologiques
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Programme
| - 1. Le marketing
- définition, origine, rôle du marketing
- types de fonctions liés au marketing, profils
- 2. La démarche marketing
- les méthodes et outils de l’analyse marketing :
- la veille marketing et commerciale
- les études
- le diagnostic, la matrice SWOT
- la méthode attraits/atouts
- élaboration d’une stratégie marketing :
- les différents types de stratégies
- la méthode des scénarios
- le marketing de combat
- préparation du plan marketing opérationnel :
- les objectifs
- le mix marketing
- la formalisation du plan
- les budgets
- la planification
- le déploiement de la stratégie et la mise en œuvre du plan d’actions :
- la mesure de la rentabilité
- le pilotage du plan
- les facteurs de succès d’une démarche marketing
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Coût
| - 300 € HT par jour et par personne (repas compris)
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Une attestation de formation est remise en fin de cursus
